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盘点2014:电视行业十大现象-2014广告行业盘点

作者:投注 时间:2021-02-22 15:41
2014年的电视市场从一开始就预见了是不奇怪的一年,真人秀井喷,内容市场加剧,更加多的热钱涌进综艺节目。2014年伊始,喊出了十几年的制播分离出来再度沦为大热点,从央视到一线卫视,再行到寻求上位的二三线卫视,都被携同裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离出来的深化、一线卫视综艺节目的疯狂引起的二三线卫视持续第一时间、一剧两星落地实行,卫视的发展呈现出新的特点。 年关将至,我们回过头来想到这一年里在电视机市场再次发生的最重要事件。 No1. 真人秀井喷,冠名费成检验节目价值新标准 2014年毫无疑问是真人秀的大年,2014年全年,差不多有100多档真人秀节目涌进市场。从年初《笑傲江湖》《中国喜剧星》《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始,随后的亲子秀《爸爸回去了》《爸爸去哪儿》,明星旅游真人秀《花样爷爷》《花儿与少年》等轮番上阵,真人秀经常出现井喷之势。与去年歌唱类真人秀一枝独秀有所不同,今年则经常出现了百花争艳的局面。 今年,第三季《中国好声音》总决赛的收视率,高达6.511,刷新中国卫视综艺节目纪录。回应,广告主十分“喜闻乐见”,大力为节目各种买单:伊利冠名《爸爸去哪儿》第二季的费用,早已创办了记录,而为第三季拍得的5亿元,更加惊爆业界。除此以外,伊利以2.16亿元冠名第二季《跳跃吧,兄弟》,立白洗衣液3 亿冠名《我是歌手》第三季,种种消息,都说明了真人秀节目的价值。 No2.一剧两星政策施行,电视剧重返两集联播 2014年4月15日,总局开会2014年全国电视剧播映工作会议。会上宣告,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播映方式展开调整。具体内容还包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得多达两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播映不得多达二集。总局此次电视剧播映方式调整得主要目的在于更进一步平衡卫视综合频道节目包含,增强综合定位,优化频道资源,非常丰富电视剧荧幕。 就播映平台而言,“一剧两星”的政策对于长年实施独播的湖南、央视而言完全没什么影响。特别是在一度受到“4星联播大剧”影响的央视,之后不会谋求到更加多好剧播映机会。对于一线卫视,也不会因为这个政策掌控到更加多播映资源。 不受影响仅次于的是二三线卫视,以往,他们可以牵头一线卫视,通过“4星联播”构建逆袭,政策实行后,这种机会没了。 No3.湖南卫视招标单日吸金超强30亿,一线卫视优质栏目匮乏 11月13日,湖南卫视在长沙举办招标会,全天招标金额多达30亿元。此次在前场签下的三档节目的冠名权就倾得10.5亿元,其中,《我是歌手3》倾得3亿元、老牌代表作《幸福大本营》则以3.5亿元最后达成协议合作,而2015年湖南卫视新的打造出的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。 2015年,一线卫视招商资源取得了较高溢价,而综艺节目不具备最弱吸金力。 No4. 二三线卫视存活策略:联播综艺,抱团招商 当前,一线卫视的收视率和广告盈利持续上升,二三线卫视则大胆自由选择了抱团供暖,2014年,青海卫视就与贵州视联播了一档亲子节目《爸爸请求问》。这种摊薄节目成本的联播方式为二三线卫视的发展获取了一个参照范例。两大卫视实时联播,独立国家招商,为其他卫视的合作获取了参照。对于广告主而言,企业可以与多家卫视一起,联合开发自定义化产品,以更为优化的媒体人组积极开展企业营销。 央视和一线卫视凭借综艺和优质剧目在全国市场收视率正处于领先地位。而二三线卫视一般来说仅有在某些区域收视率领先,因此今年以来,一些区域收视率有序的电视互相抱团,积极开展牵头招商。

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如在2014年贵阳国际广告节上,江西卫视、河南卫视、湖北卫视、云南卫视四台合力,联合举行“江河湖滇•汇天下”牵头推介会,发售2015年核心资源及招商政策。而河南卫视、重庆电视台、北京卫视、贵州卫视、东南卫视、安徽卫视、河北电视台、湖北卫视、陕西卫视构成九合的组织,牵头进行2015年招商;另外东方、山东、天津、深圳这四家茁壮潜力极大的卫视则一起牵头开会了为题“巅峰视界,四海交错” 优质资源联合推介会。 No5. 省级卫视大盘平稳,前十阵营基本不变 2014年省级卫视大盘基本平稳,省级卫视前十阵营名单基本不变。 湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视依旧占有“一线卫视”的方位。其中,湖南卫视因其在电视剧、综艺节目、选曲营销等方面的持续发力,“一家独大”的优势显著。浙江卫视今年在剧集选曲和节目创意方面力度较小,未来“卫视三强”之间的排位战持续打响,有产生变化的可能性。 有人断言,目前市场上有一点聆听的卫视不多达三家,尽管有些不合理,但一线卫视在收视率份额、市场营收展现出等方面早已经常出现遥遥领先的趋势。 三强之后的第二阵营,对市场和观众的争夺战更加白热化,并且十强版图再次发生了一些引人注目的变化。 值得注意的是,北京卫视、山东卫视、深圳卫视今年归功于在内容、营销、机制改革等方面持续发力,收视率份额和影响力获得提高。 卫视发展的马太效应在2014年愈多闻强化,随着市场的集中于和竞争门槛的日益高筑,先发和后进卫视之间从资金、人才、营收等多方面的差距早已并还在持续拉大。 No6. 内容市场走热,电视台门口办台,制播分离出来深化 2014年,对于省级卫视发展的另一个最重要的影响环境和因素乃是内容市场持续走热,尤其是综艺节目的市场化发展趋势显著,各路资本与资源陆续流经,社会化制作公司兴起,各种合作模式开始兴起,综艺节目的制播分离出来早已势不可挡。 3月,黎瑞刚重返SMG,新一轮改革探讨东方卫视,深化制播分离出来,要用半个月时间就正式成立了东方卫视中心,制订了“以卫视为相结合,以独立国家制作人为突破,统合资源”的娱乐板块改革方案。4月末,江苏卫视引起电视圈新一轮波动,《奥布莱恩勿扰》制片人王刚带上团队请辞,另两组内容制作公司。5月,东南卫视第四季度节目竞标开始,标志着“独立国家制片人制”将要月实行,将在频道和栏目之间创建起责权明晰的契约关系。今年,浙江卫视展开了“节目团队化”,尝试在频道内部实施“准制播出分离出来”,转交制片人八项权利,以制片人为核心的团队展开项目竞标。

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在《中天啦》《中国汉字问答大会》《梦想星搭挡》《舞出我人生》《抢眼中国人》《嗨!2014》等牵头制作的节目争相亮相荧屏后,央视也在筹划新的制播分离出来改革政策。 No7. 备播200档综艺,920节目带成创意集中于点 粗略统计资料,2015年卫视白鱼上档,载入招商手册的综艺节目将约历史之最,超强200档。甚至有个别卫视一口气所列10多档节目,让广告主看得“眼花缭乱”。不可否认的是,综艺节目拼成“量”的背后,更加多的热钱涌进综艺节目已是不争事实。电视剧一剧两星政策下,一部分广告资本不可避免地会转至综艺节目。 2015年,在一剧两星和加强版限娱令的双重管制下,卫视周间两集电视剧播出完后21:20-22:00构成栏目真空带上,也就是电视剧和晚间10点档节目的过渡性时间,这一时间段可称作超强白金时间段,差异化的节目设置及精准的节目受众定位将是夺得收视率的关键。从目前卫视招商的节目选曲看,大部分卫视都采行“剧场播出时间恒定,在21:20后的板块重新加入新的节目。以湖南卫视为事例,2015年周间“920节目带上”以生活服务短节目居多;北京卫视主打《生命缘》《我是大医生》;东方卫视将播映崔永元领衔的社会话题节目《东方风云汇》,22:00~23:30周间将分别播映社会文化类、生活服务类、明星脱口秀等节目;山东卫视则决定了《最虹国剧风》《戏如人生》。 No8. 湖南卫视打开制做节目自有平台网络独播时代 今年5月,湖南广电宣告:今后湖南卫视享有原始知识产权的制做节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上不准不分销。由此,湖南台打开了制做节目的自有平台网络独播时代,引起业内震动。 事实上过去一年,随着资本在视频网站的运作更加多,不少电视台早已开始曲线布局新媒体,某种程度通过独播策略扶植自有平台。取得SMG百视通投资的风行,早已取得东方卫视2014年综艺节目独家版权,并且在台网融合方面尝试深度合作。而取得苏宁投资的PPTV,因苏宁与江苏卫视同在南京及广告等关系,取得江苏卫士的多档综艺节目独家版权。 电视台似乎早已看见视频网站极大潜力,这种竞争与合作同存的关系不存在很多年,不过电视台向视频行业渗入的信号早已越发显著。虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立国家运营新媒体,但都在通过各种方式展开绑。 No9. 广电总局政策步步放宽,电视盒子基本成空壳 2014年广电总局公布关于电视盒子政策堪称步步放宽:从7月9日广电总局拒绝“有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用于试验”,同时拒绝有线网络公司不得加装除TVOS外的其他操作系统。到7月14日,广电总局拒绝所有互联网电视盒子必需暂停获取电视节目时移和回看功能。再行到7月15日的“盒子最整齐改令”:不仅拒绝境外引入影视剧、微电影必需在一周内下线,更加回应予以批准后的终端产品不容许推向市场。 广电总局一系列新的措施,事实上都在压制牌照方、电视厂商及视频企业之间的违规操作。由于牌照方缺少优质内容,一般来说必须与视频网站及其他APP合作,因此更有用户。而视频网站则看见客厅的重要性,期望通过与牌照方绑转入客厅。 对于受到互联网冲击的传统广电媒体而言,通过此轮整顿有可能收益。电视台可以大力申请人互联网电视内容服务牌照,赢得政策资源。对于原先的有线电视网而言,盒子的整顿也需要让他们继续泊一口气。 No10.台网融合激化,通过新媒体获释节目营销和价值 随着移动互联网的蓬勃发展,用户用于媒介的方式正在再次发生着巨大变化,传统电视也都在大力寻求融合与转型。在电视内容创意方面,大力与新媒体展开融合探寻,与视频网站、移动社交媒体等大力同步,使节目强化更有更加多用户的能力。如天津卫视与新浪等联合推出的《百万粉丝》就是将互联网社交媒体与传统电视切断之下的产物。而诸如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等大型季播节目都在通过新媒体多渠道、多方式展开节目营销和价值的获释,《中国好声音》第三季由腾讯视频独播,腾讯微信等涉及新媒体平台给与了全力因应,在移动端的出众展现出造就了节目整体的影响力和品牌力的获释。 与此同时,随着资金、技术、人才和用户的持续转入,视频网站渐渐向精品化、精准简化的方向发展,而发力制做、强化内容生产的话语权也沦为视频网站的广泛自由选择,有些内容甚至偏移输入到电视台。从各电视媒体以及视频媒体2015年点评的资源可以找到一个有意思的现象,以往由电视台制作、播映的节目输入至视频网站的态势,改以视频网站独家制做综艺节目和剧偏移输入到电视台,由“台网同步”变成“网台同步”。例如,爱人奇艺的制做综艺《一见钟情》、《十个熊孩子》经常出现在了山东卫视2015招商资源队列中;制做综艺《风行之王》在浙江卫视、《我去上学啦》在东方卫视的播映。